内容概要

• 东南亚电商平台Lazada实现盈利；马来西亚微信钱包暂停运营
• 《Honor of Kings》登顶手游下载冠军；数款MOBA游戏收入走高

行业资讯

东南亚电商平台Lazada实现盈利，将持续加大投入

据外媒报道，东南亚电商平台Lazada在今年7月录得EBITDA（息税折旧摊销前利润）转正，实现盈利。8月13日上午，Lazada在一次内部会议上透露了上述消息。此前，Lazada泰国已在2022年盈利，成为最早盈利的国家。据透露，Lazada CEO董铮在内部讲话中表示，此次的盈利证明了Lazada商业策略的有效，Lazada将在可持续运营模式下，持续增加对东南亚市场的投入。（36氪）

跨境电商希音 Shein 起诉拼多多旗下 Temu 侵犯版权、广告欺诈：对手定价太低，一直亏损销售

据 CNBC 报道，中国快时尚品牌 Shein 起诉竞争对手 Temu，指控 Temu 窃取其设计，并采用假冒、侵犯知识产权和欺诈等手段。

Shein 于当地时间周一在华盛顿特区联邦法院提起诉讼。与此同时，Shein 本身也被 Levi Strauss 和 H＆M 等品牌提起类似指控。

起诉书中提到，Temu 以极低的价格吸引美国消费者下载和使用其 App。但 Temu 并没有从这些产品的销售中获利，这些产品的定价太低，以至于 Temu 必须补贴每笔销售，每笔交易都会亏本。

Shein 称 Temu 鼓励卖家窃取其他品牌的设计，即便卖家承认侵权，平台也会阻止他们撤下产品。只有鼓励卖家侵犯他人知识产权并销售假冒或不合格商品，Temu 才有可能将其补贴的巨额损失降至最低。

Shein 表示，Temu 在社交媒体 X 上冒充 Shein，目的是将客户从 Shein 平台误导到 Temu 平台；Temu 赞助的谷歌广告标题显示 Shein，但网址却是 Temu；Temu 全面模仿 Shein，还从 Shein 挖走资源、员工和供应商。（CNBC）

尼泊尔解除对TikTok禁令

尼泊尔政府发言人Prithvisubba Gurung透露，在8月22日的内阁会议上，尼泊尔解除了对TikTok的禁令。他表示，政府提出的“平等对待所有社交网络并制定必要规则和法律”的提案已获得会议批准。但是TikTok若要全面运营，必须签订书面协议，遵守政府规定的条件。

Gurung透露，TikTok需满足的条件包括根据社交媒体运营指南进行注册、帮助提高公共教育质量、规范TikTok上使用的语言等。此前，TikTok已向尼泊尔政府致信请求解除禁令并作出了相关承诺。对于尼泊尔解除禁令这一决定，TikTok称感到满意。

去年11月，尼泊尔政府决定禁止社交媒体应用程序TikTok，称其“破坏了尼泊尔的社会和谐”。随后，尼泊尔爆发了零星的街头抗议活动，TikTok用户认为禁令切断了他们的收入来源，并关闭了一个言论自由的论坛。据尼泊尔互联网服务提供商协会称，TikTok当时在尼泊尔拥有220万用户。（界面新闻）

东南亚电商巨头虾皮 Shopee 在印尼裁员数百人？官方否认：将员工调往其他地区

8 月 5 日消息，据 Tempo.co 当地时间周六报道，此前在社交媒体上一度传出东南亚电商巨头 Shopee将进行“数百人”大规模裁员的传闻，后续被官方否认。

Shopee 印尼公司公共事务主管拉迪纳尔・纳塔普拉维拉（Radynal Nataprawira）表示，公司并未进行裁员，而是将客户服务岗位的员工调往梭罗和日惹。该媒体援引 Shopee 周六发布的书面声明称，公司一些团队成员愿意重新安置，但也有部分员工不愿意搬迁到这两个新地方。

拉迪纳尔说，有几名员工不愿意搬迁到这两个城市。但他没有说明具体人数。拒绝搬迁的员工没有被解雇，而是选择了辞职。

拉迪纳尔进一步解释说，将员工转移到日惹和梭罗是 Shopee 去年的计划。这是基于城市设施和人力资源发展的准备情况。他声称，该政策是 Shopee 为创造平等就业机会而作出的努力。

报道称，将员工转移到日惹和梭罗是 Shopee 去年的计划。这是基于城市设施和人力资源发展的准备情况，是 Shopee 为“创造平等就业机会”而作出的努力。（IT之家）

马来西亚钱包暂停运营？微信支付回应：9 月 1 日起正式停止所有服务

WeChat Pay MY发布公告，宣布将从 2024 年 8 月 1 日起停止新电子钱包用户的注册，并将于 2024 年 9 月 1 日起停止支付服务。

针对这一消息，微信支付相关负责人回应称，WeChat Pay MY 是为马来西亚本地用户提供的电子钱包服务，由于马来西亚当地业务策略调整，该业务于 2024 月 8 月 1 日起停止新用户注册，有余额的用户可通过现有服务提取资金。

微信支付表示，用户在 2024 年 12 月 31 日前仍可从电子钱包中提现，但用户在 2025 年 1 月 1 日之后仍可选择特殊提现安排。

除此之外，微信现有的消息服务和平台上的其他功能（如微信支付）不受影响，微信支付将继续为马来西亚人在中国旅行时提供便捷支付，以及中国游客在马来西亚的入境支付提供服务支持。（新浪科技）

泰国总理下令对拼多多旗下 Temu 进行调查：是否遵守法律并缴纳所需税款

据 Thaipbsworld 报道，泰国总理赛塔・他威信（Srettha Thavisin）已责成数字经济和社会部、税务局和警方调查拼多多旗下电商平台 Temu 是否遵守泰国法律并缴纳所需税款。

赛塔表示，外国电商平台的涌入对泰国零售业构成挑战，因为它们资金雄厚、拥有先进技术，使泰国本土企业难以竞争。他还警告称，任何帮助这些外国平台逃税的泰国官员都将受到严厉处罚。

中国电商巨头 Temu 已悄然进军泰国市场，提供高达 90% 的中国制造商品折扣。Temu 于 7 月 31 日在泰国推出服务，成为其继菲律宾和马来西亚之后进军东南亚的第三个国家。

Temu 服务最突出的特点是其快速送达服务，最快 5 天即可将中国广东省的产品送达泰国。根据 Momentum Works 发布的《2024 年东南亚电子商务报告》，泰国电子商务市场去年价值约 190 亿美元，同比增长 34.1%，是仅次于印尼的东南亚第二大市场。目前，泰国电商市场份额主要由 Shopee（49%）、Lazada（30%）和 TikTok Shop（21%）占据，本土平台尚未占有可计量的市场份额。

苹果广告被指损害泰国形象遭强烈批评，官方道歉并撤下

8 月 2 日消息，Straits Times 报道称，苹果公司于今日发表道歉声明，此前其最新广告因负面描绘泰国而引发广泛批评。

苹果在其最新一期《The Underdogs：OOO（Out of Office）》（《失败者：不在办公室》）视频广告中，描绘了泰国过时的形象，包括一个旧机场、拥挤的交通和一家破旧的酒店。

这则广告在社交媒体上引发了当地民众强烈反对，指责苹果损害了泰国的形象。许多人声称视频经过编辑，似乎显得老式，带有褪色的棕褐色调，摄像机还专注于破旧的建筑。

苹果公司对此道歉：“我们对广告未能以完整和适当的方式展示泰国的生活方式表示歉意。”苹果称与泰国当地公司合作，制作了该广告，目的是以积极的方式揭示泰国文化和视角，目前该广告已被撤下。

泰国众议院旅游委员会昨日表示，将召集旅游和体育部、泰国旅游局、创意经济局和苹果泰国等相关机构的高管，下周就此问题进行澄清。

委员会发言人称，政府有促进软实力的政策，但这则广告严重影响了泰国的形象。

榜单动态

【东南亚】#下载榜#

六月字节旗下视频剪辑应用《CapCut》再次以超993万的下载量蝉联东南亚地区非游应用下载冠军；越南官方个人信息应用《VNeID》与线上设计平台应用《Canva》上月重返榜单。

腾讯旗下王者荣耀海外版本《Honor of Kings》七月凭借Google Play平台的下载量增幅登顶东南亚地区手游下载冠军，其上月总下载量超过535万；意大利断网热门小游戏合集应用《Game offline - Permainan Seru》上月同样在该地区爆火；越南两款手游《Cùng Ta Luyện Khí Mười Vạn Năm》、《Phong Thần Truyền Kỳ:Chiến》上线首月上榜。

【东南亚】#收入榜#

短视频社交应用《TikTok》双平台再次登顶并以超过1050万美元的预估收入蝉联东南亚地区七月应用收入冠军；腾讯视频海外版本《WeTV》与视频剪辑应用《CapCut》收入榜排名上浮明显。

KONAMI旗下实况足球手游《eFootball™ 2024》七月收入数据再破新高，并以超过807万美元的预估收入蝉联东南亚地区手游收入冠军；受《Honor of Kings》影响，两款MOBA游戏《Mobile Legends: Bang Bang》与《Garena RoV: RoV DAY!》收入持续走高。

热门产品观察

Draconia Saga

七月中旬，由韩国公司Sugarfun Games发行，紫龙游戏旗下二次元宠物养成MMO手游《龙之国物语》的东南亚服与VN越南服版本《Draconia Saga》正式上线。根据点点数据统计，游戏上线当日便冲上东南亚地区多个国家和地区免费榜总榜前三，且截止到月底，该游戏在多地游戏分类免费榜的排名也维持在了榜单前十之内。与此同时，该游戏也是在上线当日冲上多地畅销榜总榜前五，且排名持续稳定至上月月底。

该作的国服版本此前已于2022年在国内上线，且也因龙这一富有中国特色的形象而短暂走红。但实际《Draconia Saga》游戏中关于“龙”的元素，主要呈现在各式镶嵌龙晶、龙族怪物及坐骑，核心玩法几乎与“龙”关系不大。据游戏官方介绍，游戏提供了大量可养成内容，其中通过孵化和驯养获得的个性龙兽，不仅是旅行中的重要拍档，还将赋予玩家龙晶力量以获得一系列特长或对某一天赋的精通。而随着等级的增长，高等级所开发的龙骑玩法或许才令得游戏能够回归龙之国的主题。

与一般的MMO无异，《Draconia Saga》在进入游戏后，同样有可弓手、枪盾、法师、舞者四个职业可供选择，分别承担着远程、战士、法师、奶妈的职责，职业划分和机制上并没有较大的创新，却反倒是与一众日系、韩系发展的愈加复杂的MMO区分开来，显得简洁干净，从而在根本上降低了游戏的肝度，同时也与游戏3DQ版的画风交相呼应，使得玩家整个的游戏体验更为轻松和简单有趣。

值得注意的是，《Draconia Saga》之中各个怪物、宠物、坐骑的画风外形上尽皆取材于一些日常生活中常见的萌宠形象，甚至部分角色的立绘还能看到一些如宝可梦动漫里经典角色的影子，这也令得玩家能够更容易地接受游戏的世界观，降低了游玩的门槛。而这种近乎于形象缝合的策略已经由《幻兽帕鲁》的成功所验证。

根据点点数据统计，《Draconia Saga》（包括越南服版本《Draconia Saga VN》）七月在东南亚地区总下载量超过161万，预估收入超过252万美元。

Bomber VNG

7月16日，有“越南小腾讯”之称的VNG也是在越南本土上线了韩国Nexon旗下经典休闲游戏IP“泡泡堂”的手游版本。根据点点数据统计，该产品上线当日便空降越南App Store免费榜总榜第二，且截止到月底，其在所属休闲游戏分类的免费榜排名则维持在前二之内。畅销榜成绩方面，该作同样于上线当日空降总榜前十，且在游戏类别畅销榜的排名也维持在前二十里。

作为休闲游戏里最经典的游戏IP之一，泡泡堂亦是多数网络游戏发展初期时玩家的童年回忆。这款在国内由盛大游戏于2003运营的游戏，一度凭借其经典的Q版角色以及围绕经典炸弹人玩法（即放置会十字爆破的炸弹以击败敌方角色）所衍生出的种类丰富的玩法、角色技能、地图引得国内多家网游公司的模仿和学习，其中最为出名的便是腾讯的《QQ堂》。然而即使是在多方势力的“围剿”之下，《泡泡堂》依旧能够撑起稳定的用户和市场占比，其游戏之深入人心和IP影响力可见一斑。

时间来到2018年，韩国G-star发布会上,Nexon宣布这款运营15年的老游戏将上线手游版本，次年3月《BnB M》在海外多地上线，与此同时腾讯也是宣布拿下了其在国内的代理权。然而随着跑跑卡丁车、冒险岛等IP手游逐渐由腾讯经手在国内上线，直至《BnB M》于2021年8月底下架，泡泡堂手游却始终没有明确的上线消息公布。直到上个月，由腾讯控股的VNG在越南本土上线了《Bomber VNG》。

从画风上看，《Bomber VNG》中的人物形象与泡泡堂经典的人物角色大相径庭，但却与腾讯上半年在国内上线的派对游戏《元梦之星》的角色画风相似。然而玩法上却是原汁原味的“泡泡堂味”，不论是操作，道具还是地图设计基本都是沿用了泡泡堂的经典机制。由此来看，腾讯似乎是想打造一款有腾讯特色的泡泡堂手游，而非仅仅是将端游版本原封不动地移植到手机之上。

或许《Bomber VNG》仅仅可能是腾讯的一次尝试，从数据表现上来看，虽然不失为一款优秀的产品，但与其他几个同量级的网游IP，即跑跑卡丁车、冒险岛相比，似乎并不如原汁原味的产品体验所达成的数据成绩来的那么亮眼。不过产品形式上的求变仍然值得肯定，毕竟创新才能推动品类赛道，乃至行业的发展。对于手握众多经典游戏IP的腾讯而言，现阶段如何平衡好产品影响力和创新力度将会是长期挖掘的方向。但最为重要的或许是，《Bomber VNG》极有可能传递着国服上线将近的信号。

点点数据显示，《Bomber VNG》7月在越南取得超过35万的下载量。预估收入则约为10.2万美元。