WWDC25 期间，苹果对 App Store 与 App Store Connect 进行了多项关键升级，涵盖应用发现机制、搜索逻辑、产品页定制、数据分析及用户体验优化等维度。本文将聚焦更新的核心功能，详解其技术逻辑、上线节奏及对开发者的战略影响，帮助行业参与者把握生态变革机遇。
1. App标签：AI驱动的场景化发现引擎
功能解析
App标签是苹果通过大语言模型分析应用元数据（描述、关键词、用户评论等）自动生成的特性标识，经人工审核后展示在App Store Connect后台。开发者可自主选择展示标签，用户点击标签可查看相关应用合集。这些标签将出现在搜索页的类别推荐位和搜索结果中，让应用通过功能场景而非宽泛类别被用户发现。
推出进度
- 目前仅支持英文，且只在美国地区部分应用上测试
- 2025年内覆盖全美评论量足够多的应用并扩展至更多地区语言
对获客的影响
标签系统将大幅提升精准曝光能力。例如健身应用可出现在“HIIT训练”（高强度间歇训练）而非仅“健康”类别中，从而精准命中目标人群，使下载转化率提升成为可能。同时，该系统也将重构搜索权重逻辑，标签关联的关键词可能获得额外搜索权重。
开发者应对策略
- 多维元数据优化：在描述、截图、用户评论中自然融入核心场景词
- 标签组合测试：选择3-5个高相关性标签，避免选择过于宽泛的标签降低转化率
- 竞品标签监控：分析同类应用标签组合，寻找差异化曝光机会
2. 自然语言搜索：意图匹配的新时代
功能解析
用户可使用日常语句（如“帮我找能给孩子照片美颜的App”）进行搜索。系统通过语义解析匹配功能特性，而非依赖传统关键词匹配。
推出进度
- 目前仅支持美国区英文搜索
- 2025年内扩展至全美应用及更多语言地区
对获客的影响
传统关键词堆砌策略失效，长尾流量入口扩大。同时，用户评论价值提升，高频场景词可能被算法捕捉。Apple Ads中长尾词展示量有望增加。
开发者应对策略
构建场景词库：梳理用户真实需求短语（如“去除背景的免费工具”）
优化评论引导：通过应用内弹窗鼓励用户评论提及使用场景
Apple Ads策略调整：增加长尾词投放（如“适合老年人的大字体记账软件”），设置否定词过滤低效流量
3. 自定产品页关键词：千人千面转化利器
功能解析
开发者可为每个自定义产品页（CPP）分配专属关键词（需从应用关键词库中选择）。当用户搜索该词时，将展示对应CPP而非默认页面，实现搜索意图与素材的精准匹配。
推出进度
- 2025年晚些时候全球范围内上线
对获客的影响
1、转化率跃升：为“折扣促销”关键词配置优惠素材，为“专业版”关键词展示高级功能页面。
2、流量可追溯：App Store Connect后台可分析每个CPP的搜索流量及后续行为。
3、自然与付费流量协同：针对同一关键词可设置Apple Ads与自然搜索展示相同CPP，形成转化合力
开发者应对策略
- 关键词分级管理：
· 高转化词：绑定专属CPP（如“免费试用”“年度订阅”）
· 通用词：保留默认页面
- AB测试先行：通过Apple Ads测试不同CPP素材效果后再绑定关键词
- 避免覆盖冲突：每个CPP分配唯一关键词，防止互相抢占流量
4. 截图关键词：隐形的搜索权重变量
功能解析
业内推测苹果正通过OCR图像识别技术扫描截图文字，截图中的关键词可以强化核心关键词，并引入新的关键词，同时将该文本作为关键词的一部分对App的搜索权重产生影响。尽管尚未官方确认，但算法波动现象已被多家数据分析平台监测到。
推出进度
- 实验性功能，未公布正式上线计划
对获客的影响
截图关键词可强化核心词权重并引入新词（如在“照片编辑器”截图添加“AI修图”），但需避免过度堆砌导致用户体验下降。
开发者应对策略
- 安全区设计：将核心词置于截图顶部或底部1/3区域（OCR扫描重点区）
- 视觉优化：
· 文字与背景对比度≥4.5：1
· 使用无衬线字体，避免艺术字
- 内容聚焦：单张截图围绕一个功能点设计，避免信息过载
5. 截图关键词：隐形的搜索权重变量
功能解析
App Store产品页新增9大辅助功能标签（旁白、更大字体、语音控制等），开发者需根据实际功能如实标注。
推出进度
- 当前Beta版已开放设置
- 2025年秋季起标签将作为搜索词生效
对获客的影响
标注“旁白支持”的应用可在相关搜索获得曝光，覆盖视障用户等增量市场。但虚假标注将触发审核干预。
开发者应对策略
- 功能真实性核查：仅标注已实现的功能（如深色模式需通过全界面测试）
- 无障碍体验优化：字体缩放适配所有页面以及语音控制覆盖核心操作
- 秋季流量预埋：9月前完成标签配置，抢占新搜索词首发红利
6. 不止于商店：WWDC25其他生态赋能
WWDC25的变革远超App Store，开发者生态迎来全方位升级：
- 基础模型框架：三行Swift代码调用本地AI模型，支持离线生成摘要等隐私优先功能，已被Day One等应用用于智能手记生成
- Xcode 26智能编程：直接集成大模型辅助代码生成与错误修复，支持语音编写Swift代码，开发效率提升40%
- 跨平台设计统一：Liquid Glass设计语言覆盖iOS至visionOS，半透明控件与动态光影大幅降低多端适配成本
- iPadOS生产力突破：Stage Manager支持自由调整窗口尺寸，文件App新增列表视图与文件夹拖拽功能，逼近桌面级体验
开发者行动指南：抢占意图经济新红利
面对本轮更新，敏捷迭代是制胜关键：
1、元数据重构（7月前）:
在描述中嵌入“免费修图工具”等场景短语，引导AI生成理想标签.
2、CPP矩阵搭建（8月前）:
针对Top5高价值关键词设计定向落地页
3、无障碍合规（9月前）:
用Xcode测试辅助功能兼容性，准确标注已实现功能
4、数据监测升级:
重点关注App Analytics中CPP页面的“搜索→下载→付费”转化漏斗
当截图中的文字可能影响排名，当辅助功能标签成为搜索入口，苹果正将“应用发现”重构为“场景匹配”。掌握新规则的开发者将收割第一波流量红利——现在正是用专业工具重构ASO策略的黄金窗口期。
新规则意味着新机会，但也暗藏优化陷阱。
建议立即执行：
1、通过【关键词排名优化】提升关键词搜索权重
2、使用【免费ASO健康诊断】扫描元数据场景词覆盖率
