全局
商店

全球社交市场报告:市场收入逐渐回温;预计到2030年全球社交市场规模将超过3000亿美元

伴随AI、VR等创新技术的突破性发展打开市场想象空间,社交需求的多样化推动着行业持续细分与扩张发展,社交泛娱乐化的发展趋势凸显。目前社交媒体账号数已占全球人口的62.3%,预计到2030年,全球社交网络市场规模将以26.2%的复合年增长率增长,超过3000亿美元。


对于中国社交厂商而言,当下国内市场发展已然接近饱和,而面向全球不同地区市场积极探索出海新思路已成为必由之路。全球社交市场发展现状如何?典型社交企业有哪些值得借鉴的创新模式?点点数据整理推出《2024全球社交应用市场发展洞察》,与您共同探讨社交市场未来的发展趋势。

欢迎大家扫描下方图片中的二维码获取完整版报告~





本报告将分别剖析国内外社交市场的发展现状,从数据层面解读主要地区国家社交市场发展情况与典型社交企业发展案例,帮助用户读者更好地把握社交市场未来的发展趋势。





以下为本次报告的部分核心内容


一、全球社交市场概况


社交行业已形成全球性的广泛渗透 具备强大用户吸引力和市场商业价值





全球社交市场在过去几年中经历了显著的用户增长和市场规模扩张,目前社交媒体账号数已占全球人口的62.3%,显示出其在全球范围内的广泛渗透和强大吸引力。预计到2030年,全球社交网络市场规模将以26.2%的复合年增长率增长,超过3000亿美元,也反映出市场对社交媒体平台商业价值的认可以及未来潜力的乐观预期。


社交应用市场收入逐渐回温 增长趋势有望恢复


从2021年至2023年,社交通讯应用市场的累计收入虽有小幅下滑,但2024年前7个月的数据表明,月均收入的下降趋势已开始放缓。





相较于其他应用行业,社交平台仍保持着较高的商业变现能力。随着数字技术的发展及与娱乐、游戏等行业跨界融合的加深,市场有望迅速恢复增长。同时,社交平台间的竞争激烈,为争夺市场份额,各平台持续推出新功能和内容以增强用户粘性,并推动服务质量的提升。随着广告、电商等多种商业模式的成熟,社交平台的商业化程度预计将进一步提高。


二、主要地区国家社交市场发展情况


区域市场体现出显著的差异性





中国社交市场发展特征:市场发展接近饱和 收入规模提升放缓


以即时通信应用为代表,到2023年底用户规模已经超过10亿,占全国网民整体的97%。用户基数庞大、市场渗透率极高、用户增长放缓,意味着极高的市场竞争程度;





从收入角度来看,社交媒体平台市场收入包括广告营销、增值服务,各平台通过社交玩法创新、推荐算法优化、跨界合作与IP打造等手段提升了内容质量和用户体验,增强了在用户端和商业端的影响力,尤其是2021年以来社交电商、内容营销成为了带动市场规模增长的主力驱动因素,但受限于用户红利消退、宏观经济收缩、监管政策收紧等因素,市场未来收入规模提升可能放缓。


中国社交企业出海策略:面向不同市场积极探索出海思路





三、典型社交企业发展案例分析


Match Group:覆盖全人群的社交巨头,通过多元化产品与区域化战略巩固竞争优势





BIGO:直播与短视频双轮驱动,海外市场差异化布局见成效





Soulchill:多维兴趣社交与本土化运营策略





四、社交市场发展趋势分析


市场内卷竞争激烈 本土化的效率是长期竞争核心


从全球各区域市场的发展情况来看,亚洲市场的累计收入都处于领先水平,有较高的用户规模和商业化水平,是社交产品发展的重要市场;北美洲和欧洲市场累计收入保持稳定,表明市场商业模式较为成熟稳定;拉丁美洲、中东、非洲、大洋洲地区累计收入都相对较低。





对于社交市场未来发展来说,在市场竞争日益加剧的趋势下,各个区域市场仍存在继续增长可能,而其中需要考验出海厂商如何更为细致的了解市场形势和用户需求,进行更有针对性的产品设计和功能完善,搭建本地化运营团队积极融入当地文化与社会以探索出更有效的增长策略。与此同时,与跨领域业务的积极合作、对新兴技术的落地应用、对差异化竞争策略的灵活使用也是帮助出海社交企业打开用户增量与商业变现空间的可行手段。


AI成增长新引擎 进一步推动了社交智能化、多样化、多元化


技术是驱动社交行业持续发展的重要力量,人工智能、大数据、云计算、虚拟现实、区块链等种种技术推动着社交产品为用户提供更加高效、便捷、个性化的社交体验,并拓展了社交产品的商业空间。





自2023年起,生成式人工智能技术在社交产品中的应用提升了匹配速度和精准度,推动了社交互动的智能化和场景多样化。这一趋势预计将持续,成为社交产品发展和商业变现的新方向。Mordor Intelligence预测,到2028年,社交媒体AI市场将增长超3倍,从16.4亿增至56.6亿美元。