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《海外热门短剧应用趋势洞察报告》发布!Q1海外短剧整体收入暴涨111.3%
Q1
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点点编辑部
2024-04-25
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伴随短视频的兴起,“竖屏短剧”这一全新的内容模式随之诞生。经过几年的发展,国内短剧迈过了最初的野蛮生长时期,最终在政策监管、平台引导多方合力之下走向了正规。产业格局的形成标志着国内短剧行业发展正逐步进入红海阶段,而遵循其最初载体短视频,乃至游戏、网文等互联网细分行业的发展脉络,短剧出海遂成行业趋势。


与此同时,得益于短剧内容形式本身的特点,使之能够完美避开主流长视频领域内的竞争困境,而以TikTok为代表的短视频应用在全球的风靡也为短剧推广和转换提供了高效的平台和庞大的受众。因而在短短1年多的时间里,短剧出海便初见成效,《ReelShort》、《MoboReels》、《DramaBox》等赛道内的爆款开始涌现,短剧的魅力风靡全球。


短剧出海当前现状如何?海外热门短剧应用的数据表现怎样?海外爆款短剧应用采用何种营销策略?短剧行业未来的发展趋势在哪?点点数据特联合广大大整理推出《海外热门短剧应用趋势洞察报告》,全方位解析Q1海外短剧应用市场的现状和发展趋势,共探市场潜力和机遇。


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本报告将剖析短剧行业的发展历程,分析当前海外热门短剧应用的数据表现,结合赛道头部产品案例,帮助用户读者更好地把握海外短剧行业的现状和发展趋势。





以下为本次报告的部分核心内容

一、短剧出海现状和背景

国内陷入红海内卷阶段,出海差异化竞争潜力巨大





二、海外热门短剧应用2024Q1数据分析


2024年第一季度海外(不包括中国大陆及第三方安卓渠道)热门短剧应用预估总收入超过5738万,环比去年第四季度上涨超过111.3%,增幅超过下载端。


北美、东南亚、东亚地区是热门短剧应用下载来源占比最高的三个地区,北美作为国产出海短剧应用的首选目的地,也是海外短剧应用的兵家必争之地,贡献了超过六成的收入占比;东亚以4%的下载量贡献超过10%的收入,同样证明了包括日、韩在内的发达地区市场对于短剧赛道的重要程度。




同工作室旗下小说应用《Chapters》在北美地区的运营经验使得《ReelShorts》率先发现了短剧在北美地区的爆火潜力抢先入场,因而占尽了先发优势 。





根据点点数据统计,《ReelShorts》2024Q1季度海外下载量超过1375万,预估收入超1914万美元,下载收入两端双双领跑短剧赛道。来源占比来看,北美地区凭借32.4%的下载占比以及68.8%的收入占比,是毫无疑问的第一。


值得注意的是,与大多数短剧应用猛攻北美地区策略不同,《ShortTV》以东南亚为主要推广目的地的确为其带来了可观的下载数据。





三、海外热门短剧应用2024Q1营销分析


2024年Q1,各大短剧厂商也都铆足了劲发力场次,畅读科技的《MoboReels》以断层数量的创意素材投放占据榜单冠军,双端合计投放创意去重后超过21W。





九州文化的《ShortTV》在2024Q1加大投放,超过《DramaBox》位列投放第二。同时在旗下最新短剧的助力下,登上了美国App Store娱乐免费榜榜首。


花笙网络的《MemeShorts》近期主推短剧《Spoiled By My Billionaire Husband》的创意素材热度较高,该剧男主Nick Ritacco此前曾因主演《The Alpha‘s Rejected Mate》而被众人熟知,也是短剧男主的热门演员之一。





IOS这边,掌中云旗下短剧应用《JoyReels》于2023年10月开始进行广告投放,截至3月其双端投放去重创意数超过4700条。从该公司的招聘页面可以看到, 《JoyReels》主要也是面向北美市场。


印度广播剧大佬《Pocket FM》最近也入局了短剧,在原有平台上已经上架了不少短剧剧集。





四、短剧行业发展趋势展望


从去年6月《ReelShort》数据上升、在11月引来爆发式增长后开始,标志着海外短剧行业的这一波热度迄今为止也才半年左右的时间,从各项数据的趋势上来看,近乎翻倍的数据增长标志着行业仍然处在上升阶段,点众科技海外业务负责人吴克雷在日前举办的微短剧创新发展与国际传播论坛中提到:“我们预测2027年海外微短剧市场规模能突破100亿美元。中国微短剧也将成为全球第五个文化现象”。各界对于短剧行业的未来普遍看好。且从内容产出的角度上看,除了头部的几款产品开始探索融入当地文化以产出进一步的本土化内容外,大部分赛道上的入局者仍然处在搬运和简单加工国内现有作品的初级阶段。整体来看,入场门槛并不高。





与此同时,在北美市场竞争日益加剧的趋势下,行业内卷势必推动厂商布局重心向其他地区扩散,整个行业终将迈向全球化。而在当下,这一进程尚处在起步阶段,此时采取差异化竞争策略,回避竞争激烈的北美市场,不失为一种良策。比如上文中提到的崛起于日本市场的《TopShort》,又比如以泰国市场为支点,布局整个东南亚的《FlexTV》,对于后来者而言,广撒网不如专攻一隅。


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