日韩地区市场报告 (9月)
内容概要
- 韩国《海外游戏公司代理指定法》过会；KRAFTON推出采用AI创作工具的NFT游戏
- 怪物猎人AR手游《Monster Hunter Now》上线当月登顶日本下载榜；《七骑士》IP再出新作成绩斐然
行业资讯
韩国拟对游戏施行“概率调查”
iNVEN消息，继韩国《游戏产业振兴法》修正案强制要求游戏公司进行抽卡概率公示后，该国拟成立“概率项目调查组”对游戏概率进行监管审查。据韩国民主党众议员李相宪办公室透露，游戏管理委员会2024年预算为144亿韩元，比上年增加15%。随着在线赌博监控项目增加概率项目管理，相关预算将从今年的34.2亿韩元增加49.7%至明年的51.2亿韩元。
据了解 ，概率调查的主要内容包括：游戏产品、互联网主页、广告上是否显示概率信息；在互联网主页显示多个概率类物品信息时，是否提供用户在众多物品中查找所需概率类物品信息的功能；显示概率信息时是否有明确解释，以免用户产生误解；概率信息不允许以图像形式提供。
此前，抽卡概率公示的主要目标为PC端和移动端前100名游戏中使用付费概率项目的游戏。而随着“概率项目调查组”的成立 ，意味着概率公示将与行政处置挂钩，其他平台（例如游戏机）上的游戏也将受到额外的公平性监管。
韩国《海外游戏公司代理指定法》过会
9月20日，韩国国会文化体育观光委员会全体会议审议了由韩国民主党议员李相宪提出的《海外游戏公司代理指定法》法案。该法案最早由李相宪于6月中旬提出，要求在韩国没有地址或营业地点的游戏相关业务运营商，必须指定在韩国有营业地点的国内代理商，且代理人必须能够履行相关合规事项。
韩国文化体育观光部表示，其同意制定海外游戏国内代理制度的目的和必要性，但在代理范围需进行一些调整。据了解，韩国国会文化体育观光委员会将本次审核期限定于10月10日至26日。
韩国政府考虑加大区块链游戏监管
外媒消息，据韩国政府10月10日向国会提交的《2022年政府审计结果报告》显示，韩国游戏委员会将于今年下半年对通过Google Play 和 Apple App Store 等发行的区块链游戏进行调查。并根据调查结果对P2E游戏采取纠正措施；如果游戏开发商拒绝遵守，将对游戏进行封锁访问等措施。
KRAFTON推出采用AI创作工具的NFT游戏
9月14日，《PUBG》开发商蓝洞母公司KRAFTON 宣布与 NAVER Z成立合资公司“OVERDARE”，并于12月推出同名元宇宙内容创建平台 OVERDARE 。合资公司总投资额为480亿韩元（约合RMB 2.6亿元），其中KRAFTON出资408亿韩元，Naver Z出资72亿韩元。收购后，KRAFTON 将持有该合资公司 85% 的股份，NAVER Z 占 15% 。
据了解， OVERDARE基于虚幻引擎 5 构建，并利用生成式 AI 技术，让用户能够轻松制作跨类型的高质量游戏，例如动作角色扮演游戏、体育游戏和射击游戏。该平台还提供强大的社交功能，包括头像定制和应用内聊天功能。此外，OVERDARE 将采用Create-to-Earn (C2E) 商业模式，使用户能够购买和拥有元宇宙中内容创作者制作的数字资产，并通过NFT和区块链进行交易。
KRAFTON表示，OVERDARE 平台将于今年12月发布，计划明年上半年在全球推出。
Krafton拟发行“Dark & Darker Like”手游
外媒消息据相关人士透露，Krafton首席执行官金昌汉正考虑在本次韩国G-Star游戏展上提交一款类似于《Dark & Darker》的手机游戏。介于Nexon 与Iron Mace 的诉讼结果，预计 Krafton 将以“Dark & Darker Mobile”的名称发行该游戏。此外，Krafton还将在G-Star展出Bluehole Studio（蓝洞）正在开发的生活模拟沙盒游戏“Project Blue”。
游戏开发承包公司维塔士宣布成立东京工作室
日前，游戏开发承包公司维塔士在2023 年东京电玩展上正式宣布，将建立新的日本开发部门 Virtuos Tokyo，扩大与日本开发商的业务合作伙伴关系。新工作室将由总经理 Pierre Guijarro 领导，其拥有超过 15 年的职业生涯，曾在 2K、光荣特库摩和 Wizcorp 等公司任职经验。
东京电玩展TGS2023落幕
9月24日，东京电玩展TGS2023正式落幕。本次展会吸引了来自44个国家和地区的787家公司和团体参展，展商数量创历史新高；4天接待观众24万3238人次，为疫情以来的最高。
榜单动态
【日本】#下载榜#
日本政府官方政务应用《マイナポータル》下载量超159万，登顶日本9月非游应用下载榜冠军；抖音极速版海外版本《TikTok Lite》9月下载量略微下滑超过2.3%为前者超越。
由Niantic与卡普空合作，基于知名主机IP怪物猎人开发的AR手游《Monster Hunter Now》上线当月下载量超88万，登顶日本9月手游下载冠军；包括本土知名游戏IP最终幻想在内的多款二次元游戏上月上线并上榜。
【日本】#收入榜#
订阅漫画应用《ピッコマ》9月预估收入超3893万美元，持续领跑9月日本双平台应用收入榜；排名第二，同样是漫画应用的《LINEマンガ》月收入远低于前者，但整体应用收入榜排名几乎没有发生变化。
近年的本土二次元游戏黑马《ウマ娘 プリティーダービー》（赛马娘）9月收入端发力登顶手游收入榜，预估总收入超4705万美元，环比增幅超29.7%；榜单头部本土手游上月收入端增幅强势。
【韩国】#下载榜#
拼多多海外版《Temu》9月下载量超76万，以微弱优势超过《Disney+》成为非游应用下载冠军；连带阿里速卖通《AliExpress》、本土电商应用《쿠팡플레이》（Coupang）等热度升温带动相关支付及物流快递应用如《카카오페이》、《우리동네GS》等下载量上升。
网石凭借前作《七骑士》IP于上月推出衍生作品《세븐나이츠 키우기》（放置七骑士）再获成功，新作也是凭借超过56万的下载量成功问鼎9月手游下载榜；来自中国香港Flame Games的放置RPG游戏《소녀 에볼루션》登顶App Store手游下载榜。
【韩国】#收入榜#
视频社交应用《YouTube》9月再次凭借超过525万美元的预估收入登顶非游应用收入榜；流媒体应用《Disney+》收入端发力，双平台收入榜排名皆冲进前三。
本土NCSOFT旗下经典魔幻RPG《리니지M》以稳定吸金能力稳坐韩国9月手游收入榜冠军，预估总收入超4686万美元，超出第二名两倍还多；榜单头部手游基本以Google Play为主要收入来源平台。
新品观察
《Monster Hunter Now》（怪物猎人Now）
| 上线时间：9月13日 | 发行商：Niantic |
| 免费榜最高排名：1 | 畅销榜最高排名：1 |
9月14日，《Pokémon GO》（宝可梦GO）开发商Niantic与卡普空合作研发的全新手游《怪物猎人Now》（Monster Hunter Now）在海外正式上线，并取得巨大成功。迄今，已成为影响CAPCOM（卡普空）股价的存在 。据9月25日路透社报道，随着《怪物猎人Now》风靡，CAPCOM当日股价上涨6%。
点点数据显示，该作一经上线便空降全球多个国家和地区应用商店游戏总榜Top1。截至9月底，凭借约620万的下载量（App Store & Google Play），《怪物猎人Now》已揽获了超 2401万美元（约合RMB 1.76亿元）的营收，成为Niantic旗下《Pokémon GO》之后第二大主力手游。
从下载收入数据来看，该游戏日本本土14.32%下载量，提供了近7成（68.66%）营收，是该作主要发力市场；美国虽以19.71%份额占据主要下载来源市场，收入方面却排名第2，仅占总营收的8.28%；此外，中国香港、中国台湾市场为该作贡献不菲下载及收入 ，中国香港更是以2.05%的下载量贡献了10.02%的营收，位居该作第二大收入市场。
营销方面，囿于此前Niantic在《Pokémon GO》后手游领域的失败尝试，叠加“怪物猎人”经典IP的加持，除本土的线下投放外，Niantic在营销方面并未做过多投入。在此背景下，作为迄今为数不多的位置类游戏之一，加之玩家抱怨“氪金严重”等问题，《怪物猎人Now》的成功属实出乎意料。
有媒体对此分析称，《怪物猎人Now》高人气的主要原因在于：1、选择了“疫情缓解，玩家憋坏”的恰当时机；2、保留了“怪物猎人”系列作品的精髓，并将其转化为 衍生产品；3、位置元素与狩猎要素完美结合，极大提升了玩家的沉浸游戏体验。
《FINAL FANTASY VII EVER CRISIS》
| 上线时间：9月6日 | 发行商：SQUARE ENIX |
| 免费榜最高排名：1 | 畅销榜最高排名：9 |
9月7日，《FINAL FANTASY VII EVER CRISIS》（最终幻想VII：永恒危机）于iOS、Android推出。作为《最终幻想7：：重制版》衍生系列产品之一 ，该作上线当日便登顶日本iOS免费总榜，并稳坐 Top 10近1周，至9月13日开始逐渐回落。
据了解，区别于高清主机版和PC重制版，《最终幻想7：永恒危机》在手游平台上以章节式重新讲述原版日式RPG故事，涵盖时间线上的每一款游戏。也就是说，《最终幻想 7：永恒危机》是一款《最终幻想 7》IP 合集作品，这也意味着玩家可以一次性体验完整“《最终幻想 7》宇宙”。
点点数据显示，截至9月底，《最终幻想7：永恒危机》全球双平台下载量为231万，预估收入 1393万美元（约合RMB 1.02亿元）。具体来看，美国（30.82%）、日本（25.93%）及巴西（5.31%）是该作下载来源三大主要市场；营收贡献方面，日本（61.70%）以其本土优势占总营收超6成，美国市场虽下载量最多，但营收贡献排名第二，为24.90%；此外，英国仅3.68%的下载占比贡献了2.74%的营收，成为该游第三大营收市场。
《ドット勇者 三時のおやつと昼寝付きの冒険》
| 上线时间：9月7日 | 发行商：Efun（易幻网络） |
| 免费榜最高排名：2 | 畅销榜最高排名：3 |
9月7日 ，《马赛克英雄》（原名：ドット勇者 三時のおやつと昼寝付きの冒険）登录日本移动应用市场，上线首日便取得iOS免费榜第2、畅销榜7的亮眼表现。结合此前该作年初上线中国港澳台和东南亚地区，4天后登顶中国台湾iOS畅销榜，6月登陆韩国市场并拿下App Store畅销榜冠军的成绩，这个结果似乎并不意外。
在获得9月韩国App Store游戏收入 第8名的同时，该作在日本市场的表现尤其突出。点点数据显示，至9月底，《ドット勇者 三時のおやつと昼寝付きの冒険》日本下载量约 54万，预估收入1493万美元（约合RMB 1.1亿元），而在中国、韩国市场，这一数据分别为中国11万下载，227万美元（约合RMB 1660万元）和韩国 19万下载，270万美元（约合RMB 1975万元）。
截至成稿时（10月16日），《马赛克英雄》全球双平台累计下载量超456万，营收超8370万美元（约合RMB 6.12亿元）。也使得该作成为继点点互动《冰封时代》、米哈游《崩坏：星穹铁道》之后今年第三款在海外大爆、实现亚洲市场大满贯的国产新游戏，并以一己之力扛起了三家公司。（《马赛克英雄》由魔兔网络开发，韩服由上海Ujoy发行、日服为宝通科技旗下Efun发行，除此之外的市场（国服《浮空秘境》）则是魔兔网络自己发行 。）
《Seven Knights Idle Adventure》
| 上线时间：9月5日 | 发行商：Netmarble |
| 免费榜最高排名：1 | 畅销榜最高排名：1 |
《放置七骑士》上线伊始所取得的亮眼数据表现离不开其前作《七骑士》在2014年所取得的成功，游戏发布5日，流水近5000万，成绩斐然。但同时也在于该作本身的质量使得其在当前看来并未赴此前另外两款同一IP作品的后尘。
此前官方曾表示，本作针对“低容量”和“低规格”的装置需求进行开发。所以整个游戏的核心思想便在于“易于游玩”，体验侧重于休闲。不论是从游戏角色的Q版画风，还是战斗过程中省去的反复技能界面，再到基础机制中所给予玩家大量的抽卡、获取角色的机会，都使得这个游戏更加的轻量化。相对于放置游戏而言更像是挂机抽卡休闲游戏。
最多10位的上阵规模给予了阵容上更多的搭配和可行性，超过130位英雄乃至丰富的宠物和时装看上去令游戏有了更多的深度，但根据玩家反馈来看，游戏角色的设计其实缺乏多样性，几乎就是纯数值的增益和对抗。
点点数据显示，至9月底，《放置七骑士》韩国下载量约 56万，预估收入超过1572万美元（约合RMB 1.15亿元），而在全球数据来看，其下载量超过207万，预估收入超过2141万美元（约合RMB 超1.56亿元）。
