使用广大大洞察竞争对手的广告数据，可通过全球渠道、媒体、广告主的不同维度广告数据获取信息和灵感，从12亿广告创意中获取灵感启发。 覆盖近70个国家/地区，70多个全球广告渠道。比如Unity，Twitter，YouTube，Facebook，TikTok等知名广告渠道，全部广告创意已经达到12亿级别， 每天更新百万以上。它将有力地帮助您解决广告创意灵感缺乏的问题。

报告共分为四个部分，前两个部分从全球及核心地区市场的总体数据出发，直观地展现了2022年全球手游市场的整体发展现状和各地区的分布情况。后两个部分再将热门赛道和开发商以及单个案例的数据表现情况单独罗列，以期帮助从业者更好地把握手游未来的发展趋势。2022年，各国逐渐放开对疫情的管控，全球经济缓慢复苏，移动游戏乃至移动应用用户增增速也逐渐回到疫情前的正常值，然而收入端的逆转则是宣告了手游野蛮生长时代的终结。手游收入全面向下的大环境下，成熟市场和新兴市场的数据表现大不相同。对比而言，成熟市场似乎比起新兴市场有着更强大的抗压能力，但部分国家和地区逆势增长的数据表现仍然让我们对新兴市场未来的发展前景充满希望。

2023 年第一季度，海外手游市场的下载量和收入均呈现下滑趋势，增量红利持续衰退。一直以来以“买量内卷”著称的中重度游戏厂商更是面临着严峻的形势。中重度各品类中仅娱乐场类的广告占比表现出较为明显的增长信号。阴霾之下，厂商需要新的营销策略为产品提供增长动力。本报告将详细分析海外中重度手游广告格局，包括有关下载量、收入、广告分布、广告流向的最新统计数据和分析。同时，我们还将分析中重度手游广告市场的主要参与者，包括代表厂商和头部手游案例。

相比2021年，22年非游应用下载量首次出现下滑，且下滑的主要来源为Google Play平台。由于疫情等大环境因素导致的经济下行影响了用户的可支配收入，使得全球移动应用收入出现下滑，但非游应用收入却逆势增长，上涨幅度约为14.2%。单以Q1数据做对比，可见大致情况也与年度数据相符，2022非游应用Q1下载量同比21年小幅降低，而随着全球疫情放开，经济逐渐复苏，23年Q1季度非游应用下载量重回上升通道，其下载量超越了21年Q1的数据。收入端来看，非游应用似乎没有收到大环境的影响，Q1预估收入在双平台都呈现逐年上升的趋势。

2023年1-5月，东南亚市场移动游戏下载量超过38亿，其中Google Play平台贡献了约90.7%的下载量。印度尼西亚为东南亚地区移动游戏下载量最高的国家。东南亚市场移动游戏预估总收入超过8.1亿美元，整体收入趋势趋于稳定。泰国依旧是移动游戏预估收入最高的地区市场。马来西亚在整个东南亚地区的收入增幅最高，约为6.47%。截止到5月份，休闲游戏是东南亚市场下载量最高的品类，其在东南亚移动游戏总下载量中的占比达到了27%。而策略游戏则是收入最高的品类，总收入占比约为27%。而中重度手游的收入占比高达73%。多款国产手游在东南亚市场取得亮眼数据表现。沐瞳旗下《Mobile Legends: Bang Bang》登顶下载、收入双榜领衔，Lilith、FunPlus、星合互娱等多家国内厂商统治策略游戏类别。米哈游旗下二次元IP在东南亚同样具备强大吸金能力。《Doggo Go》证明了国内休闲爆款玩法在东南亚市场延续的可能。而《Free Fire》等FPS游戏的火热也证明了FPS游戏在东南亚地区广泛的受众。

2023年，随着多项新技术的不断进步，移动游戏市场势必也将迎来进一步的发展，游戏开发成本的降低或将促进更多新的移动游戏上线，移动游戏行业竞争愈加激烈。行业快速发展的趋势下，企业和开发者需要把握移动游戏动态发展的大势进行创新创业，方能在2023年的移动游戏市场中有所收获。