下图想必游戏行业的从业者都见过类似的，在2023年这场最后的神仙打架中，《元梦之星》与《蛋仔派对》是被所有人认定的两大顶流，前者是挑战者，后者则是需要守护江湖地位的被挑战者。
15日当天打开任何一个APP，你可能都有80%以上的概率可以从该APP的开屏、弹窗、信息流、横幅等至少一种以上的广告模式中看到《元梦之星》的身影，而这仅仅是从感官上感受到的《元梦之星》的火爆。
那么实际上腾讯为了占领派对游戏这个大DAU赛道，在营销层面上做了什么呢？《蛋仔派队》与《元梦之星》之间的高端商战除了各自上线了易斑斑与企鹅心心、网易系游戏禁言提到“元梦之星”的玩家、推出了企鹅美式、公测当天《元梦之星》一个新注册用户保底送6元等操作外，还在那些方面开启了攻防战？战争之后两款游戏数据表现究竟如何？《元梦之星》未来想彻底成为新龙头需要关注那些重点？
01
派对游戏巅峰对决，撒钱玩营销
事实上，《元梦之星》与《蛋仔派对》在游戏营销层面的操作已经不能算是高举高打，是覆盖所有渠道和所有手段的“全举全打”，据悉，腾讯方面声称投入14亿用于游戏生态的建设，网易则是开启了狂暴的“防守反击”模式。
首先看买量，目前预计《蛋仔派对》在这方面的投入相对更多。
元梦的买量动作集中在公测当天，据悉单日素材投放量达到了2.7万组，是上线前投放力度的50倍以上，整体消耗在千万级别。而《蛋仔派对》在买量方面的狙击行动也早从11月开始迅速升级，15日当天素材投放量甚至远高于“元梦”。据悉，网易在“元梦”公测前后的连续一周买量消耗近亿元，另外，两款游戏在买量渠道的选择中都更加倾向穿山甲联盟。
其次看品宣方面，腾讯在这方面的投入可谓“不计回报”，双方的战争早在9月中旬，《元梦之星》首次亮相时便已打响。
达人营销方面，有报道称，在整体营销周期腾讯共邀请了600多名明星、网红及直播为游戏造势。
例如在早期曝光时，邀请男星张晚意、KPL职业选手以及多位B站UP主直播试玩；12月初公测爆发期举办发布会，邀请老番茄、影视飓风、宝剑嫂、何同学等UP主作为游戏发布官介绍游戏玩法与激励措施，而张大仙在抖音的首秀也是为《元梦之星》造势；公测当天，张大大与中国boy连麦、手工耿发布类元梦闯关装置视频等等。
再来看明星代言方面，15日《元梦之星》官宣了时代少年团为其代言人，而其也是时代少年团代言的首款游戏，很快便以多个词条登上了微博热搜。
网易方面同样动作迅速，早在11月8日便对外预热吴磊为代言人，12月8日早《元梦之星》一步官宣吴磊为代言人，同时邀请其来官方直播间进行试玩。
再者是IP联动方面，3个月内，《元梦之星》分别与《王者荣耀》、《人类一败涂地》、《糖豆人》、《蜡笔小新》、《功夫熊猫》、小红书、美团、澎湃新闻等展开合作。
反观另一方，《蛋仔派对》在IP联动方面一直非常积极，但从9月开始明显节奏变得更加频繁，11月10日更是公布“蛋仔联动家族”企划，3个月内分别与吾皇猫、猪猪侠、永劫无间、梦幻西游、喜羊羊、蜜雪冰城、三丽鸥家族、光遇、奥特曼、果宝特攻队等各类IP开启联动盛宴。
福利活动相关，除了一系列游戏内优惠活动，游戏外用户在微信聊天里触发关键词“元梦之星”或“星宝”，便会落下参杂福袋的表情雨，点击福袋即可免费参与皮肤抽奖，另外在微信游戏中心同样有大量下载福利。
《蛋仔派对》则是在15日开幕的蛋挞节上宣布将有20款外观、至少72枚彩虹币、21次保星机会、16个动作、10余个配饰等福利发放给玩家。
最后内容营销方向，《元梦之星》则是 携手B站、抖音、斗鱼、虎牙、快手、QQ、微博、微信、小红书等九大内容平台，发起第一季“星梦合伙人”内容生态激励计划，提供累计3亿激励基金。而在UGC内容的传播上，早在去年8月《蛋仔派对》便已经发力且已经形成了自己的流量池。
02
游戏数据表现对比，谁更胜一筹？
两款游戏公测前期iOS端下载量
表现及走势趋同
点点数据显示，12月15日公测的《元梦之星》首日iOS侧下载量预估在22万左右，之后两天每日下载量基本稳定在该数值附近，截至12月18日（公测前四日）游戏iOS总下载量近90万，当前位于iOS游戏免费榜首位。
对比去年5月27日公测的《蛋仔派对》，其首日iOS下载量20.5万左右，公测前四日iOS总下载量预估为87万，如此看来两款游戏公测后短期下载量相关数据表现几乎一致。
《元梦之星》iOS下载趋势
《蛋仔派对》公测前四日iOS下载量趋势
两款游戏公测前期iOS端流水
《元梦之星》对比《蛋仔派对》更强势
iOS流水方面，《元梦之星》首日流水预估为660万左右，之后三天每日流水波动性上涨，单日流水峰值为17日的1080万，但19日流水下幅度下滑至720万，截至12月19日（公测前五天）iOS总流水达4300万，当前位于iOS游戏畅销榜第二名。
同比公测后短期iOS端流水，《元梦之星》的表现比《蛋仔派对》强势的多，《蛋仔派对》的首日iOS端流水预估仅有40万左右，之后每日有小幅度增长，公测前五天iOS总流水刚到250万，《元梦之星》是其的17倍。
《元梦之星》iOS端流水趋势
《蛋仔派对》公测前五日iOS端流水趋势
”元梦“公测期间
iOS下载量”蛋仔“略优，”元梦“流水增长趋势更稳
当然，同比两个游戏公测期间的数据，对《蛋仔派对》多少不公平，《蛋仔派对》为了应对《元梦之星》公测期间带来的竞争挑战，花费的营销费用大概率都比自己公测期间的高，加之《元梦之星》为了抢量还规划了一大批类似首充6元返6元的福利活动。
那么在双方狂撒人民币的12月，《元梦之星》的iOS端数据对比《蛋仔派对》又是如何？
点点数据显示，《元梦之星》公测首日，《蛋仔派对》的iOS下载量预估为24万，15日至18日的累计下载量96万，两项数据均略高于前者。
15日《蛋仔派对》iOS端流水为620万，略低于《元梦之星》，然而15日至19日总流水预估为2700万，较《元梦之星》少了1500万左右，可见同样高强度的宣传，《元梦之星》短期流水的增长趋势更加稳定，《蛋仔派对》则呈现较快的回落，当然这与两款游戏目前所处的周期不同密切相关。
《蛋仔派对》12月iOS端收入趋势
”元梦“公测期间
20万DAU挑战150万DAU，次留差别不大
与每日iOS流水持续增长趋势一样，《元梦之星》iOS首日DAU（日活用户）预估为13万，次日该数值便增长至19万，18号其日活上升至57万，对比《蛋仔派对》平静期的35万—45万之间，呈现持平甚至有超越之势，但《蛋仔派对》在14日至18日期间iOS端DAU直接冲至155万以上，而《元梦之星》iOS端DAU能否达到百万还需要一段时间观察。
游戏整体次留方面，目前两款产品预估都在26%左右。
《元梦之星》iOS端日活趋势
《蛋仔派对》iOS端日活趋势
03
未来、危机与竞争
对比两款游戏的风格、内容和玩法偏向会发现，作为大DAU游戏的行家里手，《元梦之星》选择了更加艳丽明快的画风来营造“合家欢”的氛围，相比《蛋仔派对》，其新手引导方面更加有趣丝滑，而非操作和各个模块玩法的逐一说教。
而想要探究《元梦之星》是否会在大推之后遭遇没落，或者如何避免大推后没落，其实可以从《蛋仔派对》的经历中找到答案。
《蛋仔派对》在上线之初火爆了一段时间，但一周后用户量开始快速下滑，畅销榜排名一度在200以外，而这主要是因为持续体验内容的缺乏。
转折发生在同年8月，新赛季”疯狂马戏团“上线，添加了双人组队玩法，将游戏的社交属性进行了升级，同时关卡编辑器被放到了重要位置、核心闯关玩法与UGC地图开始并重，另外，玩家UGC内容在各大社交平台的传播使得玩家积极性提高，游戏下载量飙升，但这段时间游戏流水并没有质变上升。
《蛋仔派对》iOS下载量趋势变化
《蛋仔派对》iOS流水趋势变化
2022年春节期间，加入新地图以及狼人杀等内容的版本更新，加之从自8月开始积累的各类好上手、轻体量、高趣味性的社交玩法和海量的UGC地图，《蛋仔派对》的规模效应开始显现，游戏在抖音平台和各大直播平台的讨论度快速飙升，到2022年12月16日，游戏的同时在线人数已突破100万大关，而年底时游戏每周能产出百万张UGC地图，UGC内容的用户时长占比已超过主玩法。
点点数据显示，2022年12、2023年1月的《蛋仔派对》iOS下载量分别为580万、690万，2023年1月iOS端流水更是达到1.92亿，均实现了质变。
回顾《蛋仔派对》会发现，社交性更强的娱乐玩法以及自身具有迭代能力UGC内容才是网易在派对游戏中收割大批流量的制胜之法。
而这两点，学习能力极强的腾讯自然学到了精髓。《元梦之星》核心主打的便是社交，对于经典的闯关玩法取消了很多繁琐难上手的操作，另外更是一口气推出了包含“大乱斗”、“躲猫猫”、“武器大师”、“谁是狼人”、“突围梦幻岛”等8种娱乐玩法，娱乐玩法同样遵从轻松自由的原则，确保玩家与他人产生更多交互，为了这一原则，公测版本的“突围梦幻岛”甚至把背包系统从战术竞技玩法中剥离了出去。
另外，玩家还可以在游戏的“星家园”系统中邀请好友做客，一起通过腾讯视频观看最新的视频节目，或者通过QQ音乐收听音乐。
作为争夺重点的UGC，游戏内UGC板块星世界提供了低门槛、内容丰富的的编辑器，每张地图里，游戏时间、参与人数和胜利条件都能自行设置，已有地图里的模型、机关和道具，基本都能作为玩家手里的创作素材使用。另外，游戏内“模组社区”还鼓励玩家之间彼此分享，新创作者可以一件获取资深创作者的模组。
游戏外，为了将普通创作者与游戏进行深度绑定，《元梦之星》还发布了首期“10亿造梦计划”，公测当天游戏首赛季全民创作奖励4330万上线，包含“桃园悠梦”、“主题创作赛”、“星探集结令”、“地图推荐官”、“全平台内容创作激励”、“头部地图作者合作召集令”六大活动，最终将产生16张千万offer入场券。
总结来看，点点出海认为，在各类营销手段的”狂轰乱炸“下，《元梦之星》目前的下载量及流水表现都极为亮眼，虽有新品效应的影响，但由于把握住了派对游戏的核心要素，短期内应该不会大幅度下滑，然而作为大DAU的派对游戏，想挑战《蛋仔派对》的江湖地位，长线内容运营是项目组需要面对的重要课题。
作为目前派对手游的绝对头部，《蛋仔派对》为了尽可能消弭“元梦”上线带来的竞争压力选择入局营销大战，强曝光确实带来了各方面数据的增长，尤其是DAU。但作为一个成熟的线上项目，强曝光带来的增长，持续性是较为短暂的，玩法更新及持续的UGC创造力同样是《蛋仔派对》未来的核心方向。
最后，目前虽然看似双方明面上的流量争夺已经趋缓，但元旦期间，两款游戏可能再起争端，而春节期间随着《元梦之星》社交玩法及UGC板块积累起来，加上腾讯社交属性的加持，其可能与《蛋仔派对》爆发二次大战。
参考资料：
1、今年最巅峰对决！《元梦》VS《蛋仔》独家数据公布！全网最详细！
2、上线才两天，为什么人人都在聊《元梦之星》
3、猪鹅厂两家的商战，太好笑了！
4、《元梦之星》：让每一个“超级梦想”都在这里得到实现
5、7天狂揽4.59亿，腾讯成春节游戏赢家，网易《蛋仔派对》下载量居首
