如果说手握《冒险大作战》（《菇勇者传说》）、《明日特工队》（《射射英雄》）、《指尖无双》（《热血大作战》）、《侠客传说：小小英雄》、《主宰世界》等热门产品的4399是开拓小游戏业务最成功的厂商之一，相信很难有人会反对。

前段时间（10月10日），其在海外98个国家及地区（集中在欧美市场）上线了放置RPG游戏《Legend of Elements》，成绩斐然。截止目前两个月，累计下载量达到380万（法国、巴西、美国占比14.49%、14.13%、13.07%位列TOP3），总流水约为8050万元（美国、法国、德国分别占比28.45%、23.18%以及16.46%），当前日流水依然维持在百万左右。

《Legend of Elements》实际上是小游戏《主宰世界》欧美APP版。

事实上，将经过国内验证的小游戏针对不同市场在剧情和买量上做本地化包装，上线不同的包体一直是4399的常规操作，例如，《主宰世界》在中国港澳台的包体名为《不休旅途：繪卷世界》，在印度和东南亚的包体名为《Hero Reborn：Eternal Pact》，日韩包体名分别为《聖霊伝説：最強への道》、《갓깨비 키우기》。

然而，就在大家的视线还聚焦在《Legend of Elements》身上时，11月21日4399又在中国港澳台地区公测了一款午夜放置塔防RPG《英雄來搞鬼：房間保衛戰》（以下简称《英雄來搞鬼》），上线24天总流水就已经轻松达到3000万，成为11月国内厂商出海中国台湾地区的头部新游。此外，该游戏实际也走的是先中国大陆小游戏验证再出海发行的路数。

那么《英雄來搞鬼》对应的小游戏到底是哪款产品？其在中国港澳台地区具体的市场表现究竟如何？投放和运营是怎么做的？该作有怎样的独到之处，是否存在着新的趋势？下文中，点点出海将一一分析与拆解。

01

“前身”为微信小游戏《妖怪金手指》

11月出海中国港澳台新游众多，该作属第一梯队

经过游戏比对以及目前找到的资料，基本可以确认《英雄來搞鬼》就是爆款小游戏《妖怪金手指》（今年6月就已登顶抖音小游戏TOP1，并跻身微信小游戏畅销榜TOP20）的换素材出海之作。

左图为《妖怪金手指》，右图为《英雄來搞鬼》

美术上《妖怪金手指》采用暗黑Q版风格，该作在此风格之上融入了一些幽默诙谐的元素；

《妖怪金手指》

《英雄來搞鬼》

题材上《妖怪金手指》选择的是“中式恐怖”，后者则转为“微恐”方向，某天深夜加班时，办公室沦为异世界裂缝入口，玩家扮演的深夜加班的普通职员意外继承守夜人血脉，自此需要担负起对抗异世界鬼怪和守护办公室的重任；

玩法上两者几乎一样，均是卡牌构筑型的Roguelite塔防游戏，借鉴了《猛鬼宿舍》的“经营+轻策略”框架作为核心玩法基础，在实际对局体验中，玩家又能感受到类似《小鸡舰队出击》的特质（关于该作的详细玩法解读可以参考罗斯基的《抖音小游戏畅销Top1，爆款小游戏《妖怪金手指》产品拆解分析》一文，此处不做展开）。

作为一款已经被市场验证过的成熟之作，《英雄來搞鬼》从前期宣发到正式上线中国港澳台市场的时间极短。

公开资料显示，《英雄來搞鬼》于2025年10月22日也就是公测前一个月正式开启事前预约，并在该时间节点前后于双端商店上架预订版本，公测前一天官方公告预约人数突破100万，可见整体前期预热做的还不错。

11月21日，该作正式开启中国港澳台地区公测，当天便登上了三地iOS游戏免费榜TOP5，此后最高还冲上iOS游戏畅销榜中国台湾第5、中国香港第13、中国澳门第4，目前其依然位于中国港澳台iOS游戏免费榜第54、第22以及第42，位于iOS游戏畅销榜中国台湾第36、中国香港第48。

12月16日游戏位于中国港澳台iOS游戏免费榜排名

《英雄來搞鬼》上线至今中国台湾地区iOS游戏双榜排名趋势

来看具体的市场数据，下载量方面，该作提前一天开启预下载，当天斩获2.1万的下载量，公测首日日下载增长至3.5万，两天后达到4.4万的峰值，此后数据开始缓速下滑，目前日下载在3000左右浮动。

《英雄來搞鬼》上线至今下载量趋势

截止目前（12月14日），游戏上线24天，累计下载量约为48万，其中中国台湾以82.14%的占比成为毫无争议的TOP1，港澳分别占比17.31%、0.55%位居其后，以平台来看，Google Play以64.95%的占比略有优势。

流水方面，公测首日仅为51万元，紧接着经历了3天的高速增长期，游戏在公测第4天达到了230万元的日流水峰值，之后数据开始逐渐在波动中下滑（两周后下滑趋势加剧），目前其日流水预估在50万左右浮动。

《英雄來搞鬼》上线至今流水趋势

目前该作24天总流水预估在3000万左右，中国台湾、中国香港以及中国澳门分别占比75.86%、23.11%、1.03%，以平台来看，App Store优势明显贡献了85.58%的下载量。此外，RPD（单个下载收入）表现较为优异为62.55元。

需要一提的是，12月初时该作已经上线H5网页版，因此上述统计的市场数据应该比实际数据低。

此外，在11月至今中国大陆厂商出海中国港澳台地区新游中，除了该作，还有不少表现优异的热门产品。

例如，11月2日双端上线的诗悦旗下《蔚藍星球: 國王很忙》，其首月流水约为1174万元，尽管首月成绩不算特别强势，但其一直未进入下滑趋势，目前日流水在60万左右；11月5日星辉娱乐发行的放置卡牌玩法新游《人人有功練：腸仔江湖見》，首月流水约为1170万元，但其下滑趋势较为明显，当前日流水在25万左右；

《蔚藍星球: 國王很忙》上线中国港澳台至今流水趋势

《人人有功練：腸仔江湖見》

再如，11月20日灵犀互娱旗下的《信長之野望 真戰》，该作仅上线了中国台湾地区，25天吸金950万，当前日流水已经不足20万；

《信長之野望 真戰》

而在11月27日，巨人旗下的《超自然行动组》与吉比特旗下的《问剑长生》同时上线。截止目前，前者上线18天累计流水却仅为56万元，很难复制在中国大陆市场的火爆。后者除了中国港澳台，还上线韩国、新加坡以及 马来西亚，18天累计流水约为2510万元，并且趋势较为平稳，目前日流水依然在110万左右；

《超自然行动组》上线中国港澳台至今流水趋势

《问剑长生》上线6大区域市场至今流水趋势

进入12月，月初（4号）乐牛重点产品《猎风传说：石器大作战》也正是上线了中国港澳台以及新加坡、马来西亚，11天斩获流水1700万元，目前流水略有下滑，日流水在65万左右徘徊。

横向比较会发现，就短期成绩的“绝对值”而言，《英雄來搞鬼》与《问剑长生》、《猎风传说：石器大作战》均属第一梯队，稍有不同的是，《问剑长生》长线能力似乎比其他两款产品更强些。

关于《英雄來搞鬼》如何做到短期爆发的，除了与游戏本身有关，例如题材新颖同时贴合当下玩家现状，玩法上由于早已经过多次市场验证，在策略性与沉浸感都完成的不错，还与投放及品推密切相关。

投放方面，公测前一个月基本与事前预约同步开启，彼时整体规模不大，公测时才明显扩大量级，但爆发式投放一直都是4399常用的买量策略，11月该作投放素材超2000组，但目前已经整体回落，这也是其后续数据明显滑落的主要原因之一。

图片来自广大大

品推方面，上线前先是就预约活动推出了各类抽奖活动，再是请来前女团成员现网红王依渟为游戏录制宣传视频，创建官方Discord＆LINE社群，发布世界观PV等；上线后，邀请“平民百姓”、“天菜小姐”、“Stanley”、“爆哥”进行直播，邀请喜剧演员杨升达出演官方主题曲MV，发布全新PV，同时还辅以系列礼包以及社区活动活跃玩家。

上述种种助力《英雄來搞鬼》在首月取得了不错的成绩，但若就目前的数据趋势来看，缩减投放后，其长线运营还是存在一定挑战的。

02

25年手游端恐怖题材崛起

厂商试图将方向由“窄”向“宽”拓展

有一点值得单独拿出讨论的是，仅仅从题材的角度出发，“微恐”向《英雄來搞鬼：房間保衛戰》的成功，也可以看作“恐怖”题材的一次由“窄”向“宽”的拓展，厂商从更关注“中式恐怖”企图做出差异化，到确认大方向没问题，于是向更多元的“恐怖”题材开始布局，企图利用新鲜感吃掉更庞大的市场。

具体来看这其中的转变重点，既“中式恐怖”的手游端“崛起”。

今年下半年开始，“中式恐怖”题材在市场上的热度明显提升，尤其是国内和繁体中文市场，不少厂商拿出了高关注度且表现优异的产品，亦或是极具垂直审美和新鲜感的新游。

例如，点点出海曾详细分析过的蓝色奥义测试中Merge-2游戏《Haunted Merge: Horror Story》（《谁来救救我》，以下简称《Haunted Merge》），9月初露珠游戏公测的MMO《邪门鬼道》（上线中国港澳台、马来西亚、新加坡，11月流水970万元），这段时间在微信小游戏积极冲榜的横版策略塔防新游《遗弃之地》，亦或是巨人旗下主打“中式微恐PVE合作生存”新爆款《超自然行动组》（11月国内iOS端流水5800万元）。

《邪门鬼道》上线5大市场至今流水趋势

《超自然行动组》上线至今国内iOS端月流水趋势

值得特别补充的是，在之前的文章中（《这家低调厂商开测中式恐怖Merge-2以寻新爆款，一超6强的竞争格局下合成出海赛道正在走向何处？》），点点出海提到“《Haunted Merge》最早于2025年7月中下旬尝试投放，与此同时上架马来西亚、越南、泰国、菲律宾以及印尼5个区域市场Google Play，并开启小规模测试”，但截止8月中下旬一直未产生可被统计到的市场数据。

现在接近4个月过去，《Haunted Merge》也终于有了新的进展。

点点数据显示，10月底时，该作在Google Play端首次产生可被统计数据，11月中下旬其陆续上线多个区域市场App Store，加之11月中旬投放量有一定扩大，因此对应的市场数据在11月份拉升明显，彼时月下载约为16.5万，环比增长2369%（10月下载量为6671），月流水约为74万元，环比增长1800%（10月为3.9万元）。

《Haunted Merge》测试至今双端下载量趋势

《Haunted Merge》测试至今流水趋势

截止目前（12月13日），《Haunted Merge》还在31个区域市场App Store以及12个区域市场Google Play的线上测试，累计下载量25万，其中美国、日本、越南以37.99%、18.4%、14.62%的占比位列TOP3；总流水预估在130万元左右，美国、越南、日本分别占比25.09%、21.58%、12.66%位于前三。

从该作前期测试的拓展节奏来看，“中式恐怖”二合应该是可行的，后续值得长期关注。

03总结

从上述结果来看，“中式恐怖”题材作为一个更加垂直的赛道在各类新游的实践过程中帮助厂商拿到了较为可观的成绩，或是帮助其看到了新的潜力方向。如此前提下，将该题材稍加拓展，从而适应更广阔的区域市场便成为了顺理成章的事情。

事实上，今年7月时，休闲SLG的头部产品《Dark War》已经利用“猛鬼宿舍”Like进行买量，并引发了不少行业关注。

而此次《英雄來搞鬼》虽然是顺应之前“猛鬼宿舍”在国内小游戏端验证过道路，但也是再次向市场证明更宽广的“微恐”方向有搞头，由于没有局限在“中式恐怖”范畴里，相信该作很快也将面向欧美市场进行全面推广。

最后，近两年4399靠着小游戏业务发展迅速，这与其紧跟市场发展和用户喜好密切相关。

玩法上其早已不再单一死磕早期爆款的开箱子元素，而是在游戏前期寻求玩法多样化，后期寻求更深度的玩法耦合方向上不断迭代（例如推出了《小小英雄》、《怪兽大师》、《主宰世界》等产品），此外也保持了对热门SLG持续关注以及对应小游戏的长期投入（例如推出的《指尖无双》、《曙光重临》、《无限战队》、《下一座城堡》、《闪电突击》等）。

发行策略上，从最初的“先国内小游戏验证再海外APP发行”，发展到在维持这一发行逻辑的基础上，也可以直接面向海外发行新品，相信未来4399会带来更多样化的产品。